2026年5月10日，第十个中国品牌日依期而至，恰逢“十五五”开局之年，品牌强国开发进入全面落地要津阶段。如今，中国品牌正从限制推广迈向价值跃升，从居品出海走向品牌扎根，从交易绚烂升级为文化标记。本栏目聚焦中国品牌开发扩充，对话企业关系精致东谈主，通过共享教会、理会旅途、凝华共鸣，助力中国品牌迈向环球价值链中高端。

刻下，中国企业正从“居品出海”转向“品牌出海”，国货在文化与科技交融中成为年青用户深爱的“潮品”。容身“十五五”开局与第十个中国品牌日双重节点，品牌如缘何质地筑基筑牢护城河？如何在环球市集酿成群体竞争力？如何借文化叙事赢得年青用户？

围绕这些中枢问题，记者采访了海尔集团副总裁、首席品牌官王梅艳，共话中国品牌主动破局与高质地发展新旅途。

记者：高质地发展是新时期的硬酷好。您认为品牌开发在推动企业终了高质地发展中演出了什么变装？在“品牌”与“质地”之间，二者如何终了良性互动？

王梅艳：品牌是企业最珍摄的无形金钱，是企业高质地发展的护城河，是运转企业高质地发展的要津力量。

品牌与质地是相互促进、相互竖立的关系：质地是品牌开发的人命线，决定了品牌能不可立得住；品牌则通过更高模范的市集竞争和用户期待，倒逼企业执续推动质地升级。二者良性互动，才能更好支执企业终了高质地发展。

在这个过程中，我认为有三点额外要津：

一是坚执质地立企，把质地当作品牌开发的底座。要把质地强硬畅达全经过，用数字化、智能化技能耕种全链条质地管控才智，让高品性成为企业最牢固、最中枢的标签。

二是坚执创新运转，以品牌开发倒逼质地升级。品牌不是浮浅的知名度，更意味着更高模范、更高要乞降更强才智。用户认同一个品牌，不仅看它有没驰名气，更看它能否执续提供高质地、互异化的居品和奇迹。这就条款企业以品牌开发为牵引，执续加大原创技艺、中枢居品和场景创新干涉，不停耕种质地内涵和供供水平。

三是坚执以用户为中心，把用户体验当作质地升级和品牌耕种的遑急标尺。质地最终要由用户感知，品牌最终要由用户认同。企业要从自傲需求走向创造需求，从提供居品走向提供场景生态和全周期奇迹，把质地上风果然转动为体验上风和品牌上风。

记者：刻下，中国企业出海正从“居品出海”向“品牌出海”深远调度。中国品牌如安在国外市集酿成群体效应、耕种全体国际竞争力？

王梅艳：中国品牌出海的兴味，不是为了卷赢谁，而是让环球看到中国制造的力量，赢得寰球对中国创新的尊重。耕种中国品牌全体国际竞争力，我认为以下三点额外遑急：

一是坚决自主创牌理念。中国品牌出海是一场耐力长跑，龙头企业要当好破风手，以弥远探索蹚长进径、盛开空间，让更多中国品牌趁势而上、结伙出海，开云体育(kaiyun)官网酿成限制化群体协力。在好多企业齐停留在居品代工阶段之时，海尔一经坚决地以自主品牌走向环球市集，成为最早走出去的中国企业之一。

二是坚决科技自立自立。中国度电企业要得到更大市集上风，必须坚执科技创新为先，通过松弛原创性引颈性技艺，参与到国际模范体系的构建中。

三是坚决产业链自主可控。中国企业“走出去”的不仅仅居品，更是才智，亦然自主可控的环球产业链。当今海尔在环球布局了35个工业园、173个制造工场，构建起安全可控的环球产业链体系。

记者：让国货从“居品”成为“潮品”，文化赋能是要津一环。您以为应该如何通过文化叙事、情谊共鸣，来赢得年青用户的认同与情谊包摄？

王梅艳：与年青用户作念一又友、得到他们的认同与情谊包摄，咱们的探索不错分为三个档次：

率先是以价值感自傲中枢需求。年青用户群体的需求相对愈加个性化，需要企业提供更具价值感的居品，比如说好多年青用户念念要简略快速制冰的雪柜，咱们就推出了关系居品。

其次是以参与感耕种悦己体验。品牌从被看见走向被认同，让用户全经过参与，从单向输出变成双向共创辱骂常遑急的少许。

第三是以包摄感打造情谊共鸣。海尔在1995年打造了《海尔手足》这个全民IP，成为一代东谈主的情谊回忆，让科普的理念根植在这些粉丝的心中，酿成了他们对科技创新的认同感和包摄感。当今《海尔手足2》正在创制鞭策中，这些粉丝有着共同的爱好，也对《海尔手足》这个IP有深深的认同感，咱们期待通过将这个IP赋予新内涵，与新老一又友们终了情谊共鸣，为品牌注入新内涵。

记者：站在“十五五”开局和第十个品牌日的节点，您认为中国品牌在改日五年最大的机遇和挑战分袂在何处？

王梅艳：改日五年，是“品牌强国”计谋全面落地的要津期，也将是中国品牌从“大国制造”向“大国品牌”跃升的窗口期。“十五五”将是一个“品牌价值爆发的黄金五年”。

对品牌创新来讲，机遇与挑战并存，主要分为三个方面：

一是用户需求的执续迭代，刻下环球用户对好意思好生存的追求不停升级，咱们要充分聚会用户的个性化需求，以全场景的聪惠生存决议自傲用户需求，运转产业创新。

二是新技艺翻新的机遇与挑战，至极是东谈主工智能技艺的发展，对品牌创新提议了新的条款，是以咱们要充分拥抱AI，让AI畅达用户的全经过体验，助力企业打造品牌。

三是环球神志重构kaiyun体育app下载官网，原土化深耕迎来新空间。环球化从1.0迈入2.0，出海花式从传统居品输出转向生态扎根，企业必须构建安全可控的更具韧性与创造力的环球供应链生态。

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